Para que seu site seja mais acessado

por Grazziano Guarany (*)

Muito bem, você desenvolveu o site de sua empresa e publicou na web. E agora? Um site, como todo meio de comunicação, precisa de audiência para que as informações nele publicadas sejam disseminadas através do ciberespaço. Um site que só você sabe que existe não tem razão de ser.

Quando uma empresa decide que precisa de um site, já deve saber claramente qual será o objetivo do site e qual o público para quem será direcionado o conteúdo.

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Contudo, após definir pela criação do espaço de sua empresa na internet, a primeira atitude a ser tomada é verificar se a empresa ou agencia que se propõe a desenvolver o site está preparada para fazê-lo seguindo as normas de SEO (search engine optimization ou otimização para mecanismos de busca).

Hoje na internet muito poucas pessoas digitam a URL (endereço do site ex. www.itau.com.br, www.americanas.com.br, etc). As pessoas utilizam os mecanismos de busca como Google, Bing, Yahoo etc. e pesquisam o item de seu interesse. As respostas dadas pelo mecanismo de busca é que vai definir qual site o usuário vai acessar. Se o seu site não aparece nos resultados dos principais buscadores da internet automaticamente ele terá uma baixa audiência.

Hoje existem empresas especializadas que trabalham apenas em otimização de sites. Os itens que fazem uma página ser relevante num buscador como o Google é um segredo guardado a sete chaves.

Algumas pessoas de dentro do próprio Google chegam a afirmar que nem mesmo dentro da empresa existe uma pessoa que saiba quais são todos os fatores que definem um bom posicionamento nos resultados das buscas. Contudo, empresas especializadas descobrem todos os dias técnicas e fatores que aumentam a relevância de um site nos buscadores.

Muitos itens são questões técnicas chamadas de fatores on Page, ou seja, itens que precisam ser colocados dentro código do site para que ele seja encontrado com mais facilidade.

No início da web surgiu a idéia de classificação das páginas, os primeiros buscadores na verdade eram diretórios, ou listas organizadas, das principais páginas de conteúdo. Com o passar do tempo surgiu o “PageRank”, um algoritmo de avaliação de páginas interligadas, criado em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, de onde vem o nome “Page Rank”.

Ter um site sendo referenciado por outros sites do mesmo tema com links ligando-os entre si eleva o conceito do seu site dentro dos mecanismos de buscas. Pense no link como um voto. Quanto mais votos sua página tem mais relevância ela recebe pelos mecanismos de busca.

Campanhas de divulgação em redes sociais como Facebook, Twitter, Orkut, Youtube também são importantes para o aumento da audiência de um site.

Devemos considerar que os buscadores são prestadores de serviços, e o serviço por eles prestado é entregar ao usuário os endereços dos sites e páginas mais relevantes e confiáveis para os termos buscados.

Existem empresas que usam e vendem serviços com técnicas para burlar os algorítimos dos buscadores ou “turbinar” a audiência de um site, isso porem pode levar o seu endereço a ser punido pelos buscadores caindo imediatamente sua relevância.

Se você tem um site é preciso acompanhar diariamente as métricas de audiência, para saber se o conteúdo que você publicou está sendo indexado pelos buscadores e conseqüentemente acessado pelos seu público alvo.

Existem hoje na internet várias ferramentas de métricas, dentre elas a mais famosa é o Google Analytics. Gratuito e muito fácil de usar o Google Analytics traz todas as informações necessárias para um bom acompanhamento da utilização do seu site pelos usuários. Você consegue visualizar como os usuários estão chegando ao seu site e para onde vão depois que saem dele. Pode saber também quantas e quais páginas estão sendo mais lidas e qual o tipo de ferramenta os usuários estão usando para ler o seu conteúdo.

Outro dado importante a ser considerado na audiência é o tempo de permanência dos usuários em seu site, pois indica se público está gostando ou não do conteúdo publicado pela sua empresa.

Se você tem alguma dúvida ou discorda de alguma coisa, faça um comentário, pergunte.

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* Santareno, é consultor de Tecnologia da Informação e Mídia Interativa. Além disso é, sócio da Guarany Computadores, empresa que presta serviços de assessoria e Desenvolvimento de Sistemas Web.